최근 대만에서 네컷사진이 유행하고 있다. '인생네컷', '포토그레이', '포토이즘' 등 국내에서 인기를 얻고 있는 네컷사진이 한류 바람을 타고 대만에서도 유행하고 있는 것이다. 최근 타이베이에서 개최된 서울관광설명회 '컬러 유어 라이프스타일 서울' 행사장 한편에서는 강남역을 콘셉트로 '인생네컷' 찍기 체험이 진행되기도 했다. 이처럼 대만에서 네컷사진이 대유행하면서 갑작스럽게 많은 점포가 생겨나 화제가 되고 있다.

대만 언론사 《TVBS》는 최근 보도를 통해 "대만 최대의 번화가인 시먼딩(西門町)에 4월에만 12개의 네컷사진 점포가 생길 예정"이라고 전했다. 기자는 실제로 시먼딩 거리를 걸으며 "300m 거리 내에 4개에 이르는 네컷사진 점포가 있다."고 언급했다. 해당 보도의 인터뷰에 응한 네컷사진 업체 경영진은 한국과 대만의 인구수 대비 네컷사진 기기의 수를 비교하며 "아직 대만 시장은 성장 가능성이 있다."고 주장했다. 그러나 과거 대만에서 인형뽑기 관련 창업 열풍과 실패가 있었기에 이번 네컷사진 열풍에 대해 우려스러운 시선이 존재하는 것도 사실이다.

대만에서 네컷사진이 유행하게 된 계기 중 하나는 한국 콘텐츠 내 네컷사진이 지속적으로 노출됐기 때문이다. 세븐틴을 비롯한 대만에서 인기 있는 한국 아티스트가 자체 콘텐츠를 통해 '인생네컷'을 찍는 모습을 여러 번 공개한 바 있다. 또한 iQIYI TW를 통해 대만에 소개된 <환승연애 2>에서도 출연자들이 함께 '인생네컷'을 찍어 눈길을 끌었다.

< 대만 타이베이 신의구에 있는 네컷사진 '인생사격(人生四格)' - 출처: 통신원 촬영 >

유행에 따라 각 기업은 네컷사진을 활용한 마케팅 전략을 활발하게 펼치고 있는 모습이다. 로레알의 슈에무라(Shu Uemura)는 백화점 매장에 네컷사진 기계를 두고 일정 금액 이상 구매한 고객을 대상으로 메이크업과 헤어 서비스를 제공한 후 네컷사진을 촬영할 수 있는 이벤트를 진행했다. 한국의 헤어 토탈 코스메틱 브랜드인 미장센 또한 최근 타이베이의 번화가에서 모델인 블랙핑크의 이미지가 출력되는 네컷사진 무료 이벤트를 진행한 바 있다.

어색한 한국어와 한국의 이미지를 앞세워 서비스를 제공하는 현지 업체도 등장했다. 대표적인 예로 네컷사진 브랜드 '인생사격(人生四格)'가 있다. '인생사격'은 한국어를 앞세운 전략으로 네컷사진 서비스를 제공하고 있다. 기계 한쪽 벽면에서는 다소 어색하게 쓰여진 '귀엽다'를 찾아볼 수 있고 중국어 제품명을 그대로 한국어로 번역한 "네 가지 삶의 격차"가 기재돼 있다. 현재 '인생사격'은 대만의 번화가에서 쉽게 찾아볼 수 있을 뿐만 아니라 소고 백화점 신주점(SOGO 百貨新竹店)과 같은 유명 백화점에도 입점을 마친 상태이다.

< '조이박스(JOYBOX)'의 네컷사진 - 출처: 통신원 촬영 >

또한 대만의 번화가인 야시장에서는 다른 브랜드인 '조이박스(JOY BOX)'도 쉽게 찾아볼 수 있다. '조이박스'는 "아름다운 기억을 남기자, 소중한 추억이 된다."라는 다소 어색한 한국어 문구를 네컷사진 기계 전면에 부착해 마케팅에 활용하고 있다. 한국어에 능하지 않은 현지인들은 해당 서비스를 제공하는 업체를 한국 브랜드로 인지하는 경우가 많은 것이 실상이다. 만약 해당 업체가 제공하는 서비스의 질이 만족스럽지 않다면 대만 소비자들에게 한국의 서비스에 대한 부정적인 이미지를 남길 수 있다는 우려가 있다. 한국의 다양한 방송 콘텐츠를 통해 대만인들에게 네컷사진이 알려지고 유사한 현지 브랜드의 창업이 큰 인기를 끄는 가운데, 현지 브랜드의 무분별한 한국 이미지 활용에 대한 주의가 필요한 시점이다.

사진출처
- 통신원 촬영

참고자료
- 《헤럴드 경제》 (2023. 3. 20). 서울 관광기업들 대만 원정대 158건 계약 성사, http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20230320000004

- iQIYI TW 유튜브 계정(@iQIYI TW), 《換乘戀愛2》看點：海恩賢奎甜蜜合照 完成一起拍人生四格約定｜愛奇藝, https://youtu.be/lwWRimMR7Hw

- 《TVBS》 (2023. 3. 24). 西門町4個月開12家! 「韓式拍貼機」紅什麼?, https://me2.kr/jlGKC

성명 : 박소영[한국국제문화교류진흥원 대만/타이베이 통신원]
약력 : 전) EY(한영회계법인) Senior 현) 대만 국립정치대학교 박사 과정